彩管业:需求萎缩更应舍量求利
发布时间:2008/5/22 0:00:00 访问次数:341
虽然各企业一直都在努力减产和控制库存,但成效甚微,整个彩管行业的信心似乎受到了巨大打击。2005年上半年整个彩管行业的状况如何?在困境中又有哪些亮点值得欣慰?未来又将如何寻求突破?这些问题是整个行业应该冷静思考和分析的。本文即对2005年上半年整个彩管行业的运行情况进行了分析,敬请读者关注。
困境:需求萎缩
下游销售受创需求萎缩
从2004年12月起,平板电视销售开始爆发,让上下游企业都有些始料不及。平板电视无论是在出口还是内销市场都迅速攀升,在这种迅猛的势头之下各彩电企业更是随机应变,迅速调整自己的产品结构并加强平板电视方面的推广,这又对平板电视的发展进一步推波助澜。在来势汹汹的平板电视大潮的冲击下,crt电视的市场受到巨大挤压,终端销售严重受创,因而进一步抑制了对彩管的需求。这种情况从图1中彩管销售的曲线看更为明显,上半年的6个月同比均出现了较大幅度的下降,而其中2月份、3月份、5月份、6月份同比降幅更是达到20%以上,因此下游crt彩电销售受挫是影响彩管销售的核心原因。
盲目扩能使产能迅速膨胀
彩管销售受创的原因,一方面是下游需求受阻,另一方面则是彩管行业的盲目扩能。2004年,由于一些国外工厂的陆续关停,导致彩管供给大幅减少,造成了局部的季节性短缺,价格有所上扬。大好的形势给国内彩管企业带来错觉,企业开始纷纷扩能,汤姆逊重组广东福地、赛格日立扩建、彩虹扩建......
产能的迅速膨胀打破了供求之间的平衡关系,降价也就成了必然。据悉,2005年上半年21英寸和29英寸纯平彩管都以每月20~30元的价格下降,但销售并不见好转之势。彩管行业属成熟产业,利润本就微薄,成本下降空间也较小,以降价来刺激需求肯定非理想之举。在下游需求明显减少的时候,整个彩管企业应该迅速调整企业的经营目标,不要再以量取胜,而应该把工作重点放在企业的赢利上,根据市场减产控库、调节供求关系应该是明智之举。
全力减产控库收效甚微
2005年初彩管企业对市场的预期极高,生产以同比增长14.13%的高位开盘,月产量一度冲进560万只。但之后的市场却未能如预期给以良好的回应,库存开始迅速冲高,随后企业开始适当地减产以控制库存。而从实际的结果看收效并不明显,库存继续走高,看来企业对整个crt面临的严峻形势估计还不够充分。尽管从2月份起整个行业产量同比开始下降,而且从4月份起企业意识到库存压力开始加大减产力度,但降幅依旧有限,致使目前行业库存一直在500万只以上的高位徘徊。
亮点:细分市场
以出口市场突破
从今年上半年彩管的销售情况看,出口一直稳步上升,上半年总量同比增长2%,这也是在总销量呈下降趋势下的一个凸显的亮点。从图2中1~6月彩管的出口情况看,开盘情况并不尽如人意,前3个月一直是低位运行,但后势强劲,后3个月节节攀升,从4月份的153万只到6月份的170万只,同比仍有一定程度的增长。由此可见,由于国外工厂的停产,crt生产在中国的集聚,彩管的出口还是有一定的突破力度。而从企业的表现看,华飞、乐金飞利浦、汤姆逊的出口同比都有很大幅度的增长。
以细分产品取胜
虽然2005年上半年整个彩管行业惨淡经营,但细分具体型号的产品销售还是有些明显的特点值得全行业关注。首先是小尺寸彩管销售同比降幅明显低于大尺寸彩管,其次是纯平逆势而行几乎是全线飘红。造成这种现象的原因主要有两个:
其一,在内销市场上crt电视尺寸不能做大是一个销售弊端,而且现在的crt背投由于画面不清晰、更换零部件花费过大、高能耗和散热难,使其不能成为市场的持久消费品。此时,液晶及等离子平板电视凸显了其性价比卓越的优势。尤其是等
虽然各企业一直都在努力减产和控制库存,但成效甚微,整个彩管行业的信心似乎受到了巨大打击。2005年上半年整个彩管行业的状况如何?在困境中又有哪些亮点值得欣慰?未来又将如何寻求突破?这些问题是整个行业应该冷静思考和分析的。本文即对2005年上半年整个彩管行业的运行情况进行了分析,敬请读者关注。
困境:需求萎缩
下游销售受创需求萎缩
从2004年12月起,平板电视销售开始爆发,让上下游企业都有些始料不及。平板电视无论是在出口还是内销市场都迅速攀升,在这种迅猛的势头之下各彩电企业更是随机应变,迅速调整自己的产品结构并加强平板电视方面的推广,这又对平板电视的发展进一步推波助澜。在来势汹汹的平板电视大潮的冲击下,crt电视的市场受到巨大挤压,终端销售严重受创,因而进一步抑制了对彩管的需求。这种情况从图1中彩管销售的曲线看更为明显,上半年的6个月同比均出现了较大幅度的下降,而其中2月份、3月份、5月份、6月份同比降幅更是达到20%以上,因此下游crt彩电销售受挫是影响彩管销售的核心原因。
盲目扩能使产能迅速膨胀
彩管销售受创的原因,一方面是下游需求受阻,另一方面则是彩管行业的盲目扩能。2004年,由于一些国外工厂的陆续关停,导致彩管供给大幅减少,造成了局部的季节性短缺,价格有所上扬。大好的形势给国内彩管企业带来错觉,企业开始纷纷扩能,汤姆逊重组广东福地、赛格日立扩建、彩虹扩建......
产能的迅速膨胀打破了供求之间的平衡关系,降价也就成了必然。据悉,2005年上半年21英寸和29英寸纯平彩管都以每月20~30元的价格下降,但销售并不见好转之势。彩管行业属成熟产业,利润本就微薄,成本下降空间也较小,以降价来刺激需求肯定非理想之举。在下游需求明显减少的时候,整个彩管企业应该迅速调整企业的经营目标,不要再以量取胜,而应该把工作重点放在企业的赢利上,根据市场减产控库、调节供求关系应该是明智之举。
全力减产控库收效甚微
2005年初彩管企业对市场的预期极高,生产以同比增长14.13%的高位开盘,月产量一度冲进560万只。但之后的市场却未能如预期给以良好的回应,库存开始迅速冲高,随后企业开始适当地减产以控制库存。而从实际的结果看收效并不明显,库存继续走高,看来企业对整个crt面临的严峻形势估计还不够充分。尽管从2月份起整个行业产量同比开始下降,而且从4月份起企业意识到库存压力开始加大减产力度,但降幅依旧有限,致使目前行业库存一直在500万只以上的高位徘徊。
亮点:细分市场
以出口市场突破
从今年上半年彩管的销售情况看,出口一直稳步上升,上半年总量同比增长2%,这也是在总销量呈下降趋势下的一个凸显的亮点。从图2中1~6月彩管的出口情况看,开盘情况并不尽如人意,前3个月一直是低位运行,但后势强劲,后3个月节节攀升,从4月份的153万只到6月份的170万只,同比仍有一定程度的增长。由此可见,由于国外工厂的停产,crt生产在中国的集聚,彩管的出口还是有一定的突破力度。而从企业的表现看,华飞、乐金飞利浦、汤姆逊的出口同比都有很大幅度的增长。
以细分产品取胜
虽然2005年上半年整个彩管行业惨淡经营,但细分具体型号的产品销售还是有些明显的特点值得全行业关注。首先是小尺寸彩管销售同比降幅明显低于大尺寸彩管,其次是纯平逆势而行几乎是全线飘红。造成这种现象的原因主要有两个:
其一,在内销市场上crt电视尺寸不能做大是一个销售弊端,而且现在的crt背投由于画面不清晰、更换零部件花费过大、高能耗和散热难,使其不能成为市场的持久消费品。此时,液晶及等离子平板电视凸显了其性价比卓越的优势。尤其是等
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